照片风波（1 / 3）

中国北京。

早上10点，星晨集团的办公大楼也逐渐热闹起来，又是一个全新的工作日，员工们也各就各位开始各自的工作。可能是昨天晚上想了不少工作上的问题，所以睡得有点晚，思语今天也比之前晚到了10来分钟，不过星晨向来都是弹性工作制度，倒也不需要掐点打卡考勤。刚到办公室不久，正准备开电脑查看邮箱，却看到Miya也紧随在她之后赶了过来，看脸色显得比较匆忙，想必是有什么要紧的事。

“领导，你可算来了，我都等你好久了。”Miya似乎很着急的样子。

她随口问到：“不好意思啊，昨天晚上睡得有点晚，所以今天来迟了一会。大清早的有什么急事吗？”

Miya拿出自己的手机给她看今天的推送新闻：“您看，这是记者拍到的徐总去法国巴黎参加商务宴会的照片，他和一个外国年轻女孩似乎关系很是亲密的样子。”

晚宴照片中的徐晨一身正装，旁边站着的两个女生，一个是他的经纪人熙熙，另一个女生就是那个和他聊得似乎很投机的外国女孩，可能是照片拍摄角度的问题，两人的举止看起来很是亲近。新闻头条还赫然写着——中国实力派歌手兼星晨传媒集团CEO徐晨赴法参加时尚晚宴，期间与一外籍女子相谈甚欢。

“一张普通的照片而已，有什么大惊小怪的。像徐总这个身份的人，出现在这种上流社会人士出入频繁的时尚晚宴上，要是没有美女找他搭讪，倒是显得不正常了。”看到照片后的她很淡定，倒不是因为她不关心徐晨，只是她对这种带有噱头的八卦新闻和刻意找角度拍摄的“话题”照片真的不感兴趣。

何况，她从来都相信徐晨的人品，徐晨自出道以来就很少在公众面前谈及自己的私生活，偶尔和哪个女明星传过什么八卦绯闻，也都不了了之。她曾和林逸说过，她就算不相信她自己，也绝不会不相信徐晨。

Miya小声问到：“领导，这张照片今早在公司都传疯了，还在各个社交平台上被网友疯狂转发评论。这无风不起浪啊，看他们聊得这么投入，不像是互不相识啊，难道徐总真的在国外有什么秘密女友？那他对您又是什么态度？”

“你今天是不是特别闲啊，前两天晨会上提出的问题都解决到什么程度了？公司到底是请你们来工作的，还是来聊老板的八卦的？”她明显有些不耐烦，除了工作时间聊八卦，她更反感有人在她面前瞎编排徐晨的不是，不管这个人是谁，都严重触及到了她的底线。

看到她生气，Miya也赶紧解释：“对不起，领导，我知道错了。其实我没有别的意思，我只是觉得徐总对您…”

她接着说到：“好了，大清早的该干嘛干嘛去。我再说一遍，我对徐总的这些事真的不感兴趣，他和谁搭讪交友那是他的自由，他又不是我老公，我管那么多干嘛？你我这个级别的员工，都没资格议论大老板的私事，understand？”

“明白了，那我先出去了，有事您叫我。”Miya说完就出去了。

还以为什么天大的事，搞半天就是一张再普通不过的照片，不知道的还以为公司出什么大事了。不过她稍微冷静下来，也察觉到自己刚刚的态度有点不妥。Miya并不知道她喜欢徐晨这么多年的事，对徐晨也肯定没有她了解的多，所以看到这样的新闻，就觉得徐晨刚跟她告白，这会又在巴黎和外国美女搭讪，为她感到不值得吧。

她打开电脑，刚准备处理工作邮件，谁知屏幕上跳出来的好几个广告弹窗也在说刚刚的新闻，她随意点开几个看了下，内容配图也都大同小异，估计这些门户网站的新闻也是抄来抄去。作为一个创意总监，她实在觉得这些门户网站的编辑记者该回大学重修几门专业课。

因为前两天忙着看环球影城这个项目的修改预算，再加上一些乱七八糟的事，邮箱里似乎积压了这两天很多封没来得及回复的邮件。除了正常的工作邮件回复，他想起“高手”前两天跟她说的，会把这个项目的修改意见发给她，所以她还特意查了一下近5天内的邮箱收件情况，果然，一个比较陌生的邮箱号引起了她的注意，打开一看，果然是发给她的关于项目的修改意见。

通过分析国内外成功案例，修改建议如下：（仅供参考）

1、主题建议：尽可能利用星晨集团的业务优势，对“环球影城”项目的亮点进行多维度的包装，成功案例可参看附件中提供的近两年来国内成功的“文旅IP”项目创意案例、欧美多家知名文化电影城、主题公园的宣传片预告，“科技+时尚”创新思维具有重要的参考价值；此外，如果要走“情怀牌”的路线，叙事上需用心琢磨；

2、文案建议：修改得更符合年轻人思维和欣赏品位的风格，结合互联网传播平台的特性，体现更加接地气、年轻化的“圈粉”元素，亦可结合星晨旗下较为受欢迎的年轻艺人的粉丝群体的品位，量身定制（如宣传片的拍摄主角为星晨旗下艺人）；

3、预算建议：考虑到实业项目的回报具有一定的长效性，前期预算建议投入更充裕，尽可能的从影城的变现模式入手分析，赢利点突出的方面需作为创意的重点，后期的视频拍摄建议选择近年来具有成功的市场作品案例的知名制作公司，大型制作公司的制作质量有保证，流程上更为正规规范，也可避免后续出现其他纠纷，切忌因小失大；一旦项目成熟落地，且受众群体特征较为集中后，后期的预算分析会更顺畅；

4、市场投放：尽可能多的与市场部沟通，了解他们历年广告投放渠道的传播效果数据，尤其是类似项目的成功经验以及投放中遇到的问题，尽可能地扬长避短；附件中提供了多家国际知名4A广告公司做过的品牌营销案例和市场投放效果，也可供该项目进行借鉴参考；个人建议：充分借助受众接受面更广泛的互联网平台的传播优势，必要时与知名视频网站寻求合作以及资源置换，有利于进一步扩大话题的影响力；

5、宣传建议：把控好前、中、后期的宣传节奏以及集团内跨部门的联合推广，宣传期间务必监控各个平台的数据波动情况，拓展能最大程度地与粉丝互动的新鲜“玩法”，切忌忽略KOL的影响力，具有相当粉丝量且文化程度较高的KOL更懂年轻人的心理诉求，KOL对前沿的各种新鲜理念的理解更为透彻（文档中列举了近3年来部分头部社交平台的活跃KOL和粉丝量，可供宣传前期接洽；）

6、活动建议：结合IP热点、电影节等常规活动开展相关的线上线下创意，可用IP、明星、粉丝团带话题，利用社交平台的传播优势尽可能地扩大影响范围；考虑到星晨的主业是音乐，活动中最好突出星晨在“音乐”方面的优势元素，力求让更多的年轻人感受到这是一个先进、时尚又非常有“温度”的影城，突出它的核心竞争力，打好情怀牌；