第九十章 品牌命名（1 / 1）

对于一个品牌来说，品牌名称是传播的第一要素。有些品牌名称得来全不费工夫，直接把创始人名字照搬使用，结果广为流传，有些品牌精心挑选反而效果不佳。

以前在中国，用人名作为品牌名并不多见，和国外相比，中文人名存在不可避免的劣势。

首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中国的人名品牌多是个人的姓名，字母语言像中文可以上下左右组合成字，西方的单词和姓氏只能左右结构组合，西方人的全名往往是个人名字加配偶名字加家族的姓。西方的姓氏是多音节，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企业名，“姓名感”不强，在日常交流中基本不会造成障碍，虽然也会有重复，但尚在能忍受范围内。中文比字母语言表达要简短，中国人的姓大多一个字、单音节，中国常见的也就百家姓，用姓与名做企业品牌有很强的“姓名感”，一看就是个人，难以顺利地变成企业符号，用自己的姓做企业名就比较麻烦，只有一个字，在日常交流中容易出错，为了区分只好配上别的字，比如“记”、“氏”等。

国内人名品牌除了以前的老字号外，现代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李柠，羽西、毛戈平等，都是用自己的名气和资源来创业，这比普通人创业就更容易成功。由于本身就是知名人士，品牌一诞生的知名度就比一般品牌高。

用创始人的人名作为品牌，有好处，有也坏处。坏处就是会让人形成固定的印象，同时一旦明星的形象和声誉受损，那么品牌也会受到牵连，严重的可能毁于一旦。

而且使用自己名字作企业名可能会给人的感觉明显不同，比如“阿里巴巴”改成“马运集团”，“万科地产”改成“王磊地产”，给人的感觉明显是个家族企业。一家一姓的人名品牌普遍不受待见，甚至连员工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起来，普通人想用个人名字做企业品牌基本没戏。

1951年创办的电脑先驱王安公司名字是个人品牌，管理没有摆脱东方专制那一套，接班的时候硬要指定他儿子，结果几个核心高层接受不了，辞职而去。1990年，一代科学家王安在癌症和企业困境双重折磨下郁郁而终，王安公司随后也跨了。

想要让人名品牌持久，需要用心去维护好品牌的形象。很多传承多年的世界级的奢侈品牌就是根据创始人的家族姓氏命名的。

用名字命名就意味着创始人以及继承者必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护品牌。当个人的生命、信誉、尊严与自己的事业紧密结合在一起的时候，何愁做不好品牌呢。

lg其实是改革开放后国内第一个以人名命名的品牌，至于其他用人名命名的品牌基本都是中华老字号品牌，比如王致和，张小泉等等。

陆泽早就提前注册了李柠名字lg的商标，即使健立宝以后想用李柠的名字也必须从他这买才行。当然，走到那一步他也没必要留在手里了。

陆泽看中的是李柠的个人价值，lg这个牌子在后世经历过几次起落，总体的市值并不算高，但是现在这个环境下，李柠的知名度是非常高的。他要尽可能地将这个影响利益最大化。

足够的影响力才会让更多的人关注到清江市，逐渐往清江市聚集。

清江市本身不像闽省沿海的一些城市，在服装鞋帽这个领域不占优势，但是还是有一些国有企业的，不过他们的日子并不好过。陆泽的打算是利用李柠这个品牌收购一个即将倒闭的工厂，让其重新焕发活力。

……

12月20日，陆泽接到了陆雷的电话，他会和李柠一起回清江市。

李柠心动了，他被陆泽描绘的未来打动了，他想让全世界的体育爱好者都知道他李柠的名字。他想让每一场必然中都出现他的名字，他更想让每一名运动员穿上印有他名字的衣服。

一天后的晚上，陆泽终于见到了只在电视上见过的年轻的李柠。现在的李柠还是比较单纯的，长久的体育生涯，与社会接触的并不多。

陆泽并没有在家里见他们，而是选择了在下榻的酒店，作为奥运冠军，知名的运动员，认出李柠的人不少，直接带回家的话一定会引起群众围观。也许没有追星那么疯狂，但是看热闹，见一下真人的好奇心还是有的。

陆泽是带着一家人去酒店的，顺便一起吃饭。酒桌上谈事情更符合国情。

陆泽给李柠准备的酒店是清江市迎宾馆，初见面时，李柠以为陆志凯就是欣赏他的老板。

陆志凯笑着否认后，他又以为是陈美珍，陈美珍现在穿着越来越像一个女老板了。

可惜李柠又猜错了，

陆泽这才走上前一步，握着李柠的手说道：“欢迎您来清江市，是在下邀请您来的。”

李柠相当的错愕，陆泽即使身高已经不低了，但是还是看得出是个小孩子。

“给你们介绍一下，这是我爸爸，妈妈，姐姐，弟弟。和你一起的是我堂哥陆雷。至于我，就是给你写信的陆泽。我希望您退役后能来我们这里创业。”

李柠在吃惊中和陆泽一家人都认识了。

接风宴吃完，陆泽带着陆雷去了李柠的房间。

酒桌上只是大概地谈了谈企业的创业方向，主要是体育运动服装和运动鞋。因为李柠并没有直接答应陆泽加入他的团队。

现在回到客房，大家就可以更详细地谈谈了。

李柠表示对自己名字作为品牌很感兴趣，但是他没有管理企业的经验。而且因为这次奥运会没有获得奖牌，他怕没人会买他的衣服。

陆泽再次安慰李柠，即使他这次没有得奖，但是他的职业生涯已经为国家拿过很多金牌了。他不认输的精神才是最宝贵的财富。没有管理经验可以学，只要把练习体操的专注用到学习上，那么一定也会成功的。

陆泽表示，新企业会在李柠正式退役手续办完后，也就是明年上半年结束前准备就绪。创业的资金由他去凑集，李柠可以投资，也可以去拉投资，但是最终的股份，陆泽需要占最大。

李柠对于陆泽一家很好奇，他以为对方只是非常有钱的家庭，至少能随便开厂的家庭可不多见。

对于个人信息，陆泽并没有隐瞒，他的收入主要来源是授权费，聊到鹏城，大家就有了共同的话题。

3人在一起谈了很长时间。

李柠最后也没有下结论，他需要回去考虑一段时间。要下的这个决定很重要，他需要有人帮他分析。